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【SEOマーケティングの未来を読む～クレアネット通信vol.60】 2011.12.7
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「ディスプレイネットワークとザイオン効果」
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■ 1 LEC東京リーガルマインドで講演
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最近、LEC東京リーガルマインドで講演をしてきました。
LECは法律に関連した資格予備校。
資格を取って転職してスキルアップ、という夢を持っている方が集まる
場所なので、やはり目的意識が高い方が多い場所です。
スカイビルのLECではなく、梅田の中津に近い場所での講演でしたが
話していて反応が楽しかったですね。
何か成し遂げたい、という方の集まりはやはり雰囲気も違います、
目的意識の高さが潜在意識まで浸透していくのだと感じました。
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■ 2 ディスプレイネットワークとザイオン効果
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● ディスプレイネットワークについてですが、今回は検索の中でも
関連するサイトに広告を表示させるグーグルアドワーズの種類の話です。
● SEOは検索した際に検索結果の上位にサイトをわざと表示させる技術ですが、
グーグルではその検索結果の上に「広告枠」を用意しています。
● この広告枠こそがグーグルの収益源。いわゆるリスティング広告です。
この種類を検索連動型広告というのですが、それ以外にも、関連しているサイトに
広告を表示させる広告をディスプレイネットワークといいます。
● ディスプレイネットワークは、80% 以上をカバーし、数十万のウェブサイトに広告を
日々 60 億回以上掲載している世界最大の広告ネットワークです。
● ディスプレイネットワーク詳細について。
● SEOはメリット多いものですが、デメリットといえば季節商品などの対応が難しいわけです。
「おせち料理」などの商戦は正に今、なんですが、1月2月にはさっぱりアクセスもない、
という場合には別の方法を考えるのが通常です。
● 経営という視点からすれば「うまくいくかどうかは神のみぞ知る」点に
最大限のコストをかけることは清水の舞台の上から飛ぶ以上に怖いものです。
● となれば、広告手法としてはSEO対策を前提としてもグーグルアドワーズや
ディスプレイネットワークには価値が相応に出てくるわけです。
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『SEO対策の会社がグーグルアドワーズをしている』
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● という矛盾めいたことを当社ではしているわけですが、
アドワーズ広告はグーグル自体がやってます。
● 純粋な広告表現などのクリエイティブ以外の、広告業態を理解するまでは、
テレビCNにネット会社が広告を出す意義が理解しずらかったのですが、
当たり前ですが費用対効果の視点で媒体を変化させる意義は多々あります。
● 単純接触効果＝ザイオン効果 からしても
グリーのようにネットの会社でも頻繁にCMを行うメリットがあります。
● リスクコントロールが可能という点では、ディスプレイネットワークにより
単純接触効果を狙いブランドイメージを図る価値が多々あります。
※ 単純接触効果は繰り返し接すると好意度や印象が高まるという効果。
映画の前の、やぐら茶屋の「レッツ飲みにケーション」は10年来変わってませんが、
その単純接触効果を図っています。
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● グーグルのディスプレイネットワークの意図はメディアを増やすことにより
その価値が右肩上がりで高まっています。
● 検索経由のユーザは、ニーズも高くピンポイントで情報提供できるSEOのメリットは
変わらないのですが、次のステップ段階ではアドワーズなども大事になってきます。
● ちなみに数字だけ見れば、
【１】 かけられているコストの比較
SEO=126.1億(2007/USA) 12% リスティング＝1.03兆円(2007/USA) 88%
【２】 順位のコントロールのしやすさ
SEO=難しい リスティング＝易しい
【3】 SEO対リスティングの流入比率
SEO=約75% リスティング=約25%
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SEOにかけているコスト比率は12%にも関わらず流入比率は75%
リスティングにかけているコスト比率は88%にも関わらず流入比率は25%
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● リスティング広告のコントロール可能という点を重視するからこそ、価値があります。
両方まんべんなく行っていくのがいいですね。
● SEOは検索からのニーズを持ったユーザーのアクセスを狙うものですが、
根本的価値はリスティングと全く同じ。検索経由ユーザーのニーズを見ることは
スタートラインです。
● リスティング広告費用の見直しには
こちらからどうぞ。メルマガのご意見を書いていただければ参考にいたします。
(次回につづく）
