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【SEOマーケティングの未来を読む～クレアネット通信vol.47】 2010.10.26 レバレッジ
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「レバレッジ」
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■ 1 ドリームチーム選手権2010 産創館企画 参加中！
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● おはようございます、クレアネットの谷です。
● 中小企業の社内プロジェクト応援企画 （産創館企画）
「ドリームチーム選手権2010」に参加しています。
■ ドリームチーム選手権2010 特別クレアネットサイト
http://www.dreamteam-championship.com/
■ 「ウィンドミルSEOを広めよう！ウィンドミルSEOサイト」
http://www.windmillseo.com/
● 「ドリームチーム選手権」でSEO対策かけたのでグーグルで1位になりました。
もちは餅屋、SEOはSEO屋さんということで。本業ですから。
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■ 2 ドリームチーム選手権2010にご協力ありがとうございます
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● 中古機械の販売・買取はお任せ「ワークシップ様」
http://www.dreamteam-championship.com/archives/295
● 誰？ ぬいぐるみのオーダーメイド 「ちふね様紹介」
http://www.dreamteam-championship.com/archives/215
● 大阪の印刷会社 「三陽美術様紹介」
http://www.dreamteam-championship.com/archives/114
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■ 3 レバレッジ
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● 最近はヤフーとグーグルの検索エンジンの統合の話でポイントは
「何月何日にXデーがあるのか」
ということばかりに話がよくいきます。
● Xデーは7月末に発表があってから今で約85日。
● グーグルとの契約内容条項もありますし、
ヤフーは上場会社なので株主の目もありますし、
社内的な調整もありますし、
と言う点で考えてもそろそろ、という考えが周りでも多くなっています。
● この気になるYahoo！検索エンジンの切り替えについて
年内に切り替えが完了するとのことです。
● http://www.asahi.com/digital/internet/TKY201010220408.html
2010年10月22日朝日新聞社の記事です。
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● で今回はSEOという話のもっと前提の話、広告とネット広告という視点から
メルマガご紹介いたします。
● 統計を見るとこのような統計がでています。
総務省情報通信政策研究所調査研究部2009年8月の調べでは、
このような統計が出てました。
■ 全体の企業の広告利用率 72％ ■
その中で利用率が高いのは、
情報通信業 92％
飲食店・宿泊業 82％
製造業 79.5％
という順で並んでいます。
● 逆に利用率が低い順からいくと
卸売・小売業 65％
運輸業 66％
金融・保険業 67.8％
です。それでも60％以上ですね。
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【レバレッジ】
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● 広告の有効性を考える際に最も基本的な考え方が「レバレッジ」です。
レバレッジ＝てこの原理のことです。
● 広告は人を連れてきます、広告は売上を作ります。
お金を出して広告を行うことで売上を作ることができるわけです。
● 実際に人を使わないで売上を作ろうと思うと至難の業になってきます、
元々の人脈やコネがあればいいのかもしれないですが、
仮に人脈やコネがない場合はどのようにすればいいでしょうか。
● 飛び込みで営業を行い、必死に頭を下げてお願いして仕事をもらい、
いろいろ注文を受けながら何とか仕事をこなしたと思ったら、
最後に請求立てても、最後の最後にねぎられたり、ということもあります。
● そんなことがないのが広告で、適切な場所に適切な広告を投入すれば
安定的な集客を行うことができます。
● 例えば 広告費用を100万円かけて200万円の売上が上がれば、
かけたお金の倍が返ってくるわけです。
● 倍返ってくると考えてみれば、1000万円広告にかければ倍返ってきて
2000万円の売上が作れるわけです。
● こうなれば500万円の借金してでもお金を集めて、
500万円広告をかけて1000万円売上を作れば、500万返しても500万円が残ります。
● ところで、借入金の場合には有利子がつきますので、高ければ15％、金融公庫などなら
数％くらいです。と考えれば15％の利子で、500万の借入れでも年間75万です。
● 結局、15％の利息でも、500万借りて500万の元本と75万返しても、
575万円で、残りは425万円残ります。
● 元手が０でも借入れを行い、大きなお金で動かせば元手の何倍にもなるわけです。
「お金のために働くのではなく、お金を働かせる」という発想です。
● これがレバレッジと呼ばれるてこの原理です。レバレッジという
お金を働かせる発想です。
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● ところで、広告業界では現在メディア媒体の中で飛躍的に伸びている
媒体があります。
● 4大メディアと呼ばれている
・テレビ ・新聞 ・雑誌 ・ラジオ ですが次に来る ・ネット広告が今はNO2まで
成長を遂げています。
● 電通の調べでは、現在ネットがテレビに告いで2番目との報告があがってます。
それなりのメリットがあるわけですが・・。
で、そのネットメディアの有効な利点というのが2点あります。
● 【1】 リアルタイムで行える
→ 明日広告を出したい！場合もOK。
リスティング広告などは最短10分程度で広告出稿できます。
新聞・雑誌はこうはいきません。
現在社会のスピードについていくにはリアルタイムで対応できる
スピードが必要になってくるわけです。
● 【2】 トラッキングが容易に行える
→ トラッキング（追跡）がアクセス解析を行えば簡単に数字を見れます。
サイトにグーグルアナリティクスというアクセス解析ソフトを設定すれば簡単にアクセス解析ができます。
広告の予算に対しての効果指標を確認できるわけです。
グーグルアナリティクスはライブドアのポータルサイトにも入ってます。
そんな有効なアクセス解析ツールが無料で使えるわけです。
■ グーグルアナリティクス
http://www.google.com/intl/ja/analytics/
● 確かにこの点だけ考えれば、ネットって本当に便利な媒体です。
ユーザーも活用しているのはパソコン・携帯関係なく使っているので媒体の力もあることは、
当然であるといえますし。
そういった意味でネットへの媒体の移行が進んでいるわけですね。
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● クレアネットはネットの広告媒体を扱う会社でもありますが、
広い広告の中の主に検索に対する表示による露出を主軸とした広告手法を
業務内容の中心に据えています。
● このネット集客のため自社でSEO対策をやってます。
● もちろんネットだけでない媒体での広告も行いますし、
楽天やグリーがネットの会社なのに、テレビCMを行うのはCM効果を
見越してのこと。
● 広い意味での「広告」をもっと知らないと勝てるものも勝てない。
「自己を知る」ということは楽天やグリーを見るだけで感じます。
（次回に続く）
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■ 4 あとがき
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● こちらのブログをとりあえずのぞいて見てください。
■ ドリームチーム選手権 2010
http://www.dreamteam-championship.com/
● たくさんお客様の声が集まってきました。
みなさん本当にありがとうございます！
● せっかくご協力いただいたのでぜひとも優勝してお礼をしたいですね。
ご協力いただいたクライアントさんみなさんに、と思ってます。
● ゴルフではホールインワンすると祝儀や何やらでお金が大変なことになるので
ゴルフ保険まであるそうですが、これはこれでいい記念だと思うんですが・・。
● というわけで、ゴルフ保険ではないですが、すごいことはすごいこと、いいことはいいこと。
せっかくですし、この感じにみなさんにご協力いただいてしっかり頑張ります！
期間は11月30日まで！結果などは乞うご期待です！
(次回につづく）
