iPhoneとおサイフケータイから考えたこと

SEOマーケティングの未来を読む～クレアネット通信vol.111
　『iPhoneとおサイフケータイから考えたこと』

【1】セブンイレブンのまんがでわかる　16歳からの経営学

西天満界隈はファミマが圧倒的に多いのですが、バイトをしていたこともあって、やっぱりセブンが好きなんです。
そこでセブンで発見したマンガ
「セブンイレブンのまんがでわかる　16歳からの経営学」
もちろんセブンイレブンで買いました、1000円也。
バイトはええですね、ご商売の基本です。たかがコンビニとか言いますが、セブンイレブンはいろんな意味で今でも好きですし、すごいなといつも思います。
内容などもやっぱり充実してます。
「言われたことだけすること＝作業」
「ニーズに即して頭を使うこと＝仕事」
「わかりません」、「私には無理」、ということの繰り返しで、いちいち手取り足取り全部教えることが必要なら、それはただの作業で仕事にならない。
「明日この商品がいくつ売れるのか」の正しい答えは、自分なりに仮説を立てて実際に試して検証してみるしかないわけで、それが仕事の醍醐味でもあるわけです。
至極納得。

【2】WEBマーケティング4コマ漫画

■　第118話広告用語の3R

■　第50話　広告用語の3B

【3】iPhoneとおサイフケータイから考えたこと

iPhoneは全世界に普及しています。
iphone
特に日本での人気は高く「iPhone」の普及率は 7割近くと言われています。
そのiPhoneの数少ない欠点として、おサイフケータイが使えないことがよくあげられます。
いつかiPhoneにもおサイフケータイが搭載されるのではないかと淡い期待もありましたが、発売されたiPhone6の NFCもApple Pay専用であり、日本で使われているおサイフケータイは今回も見送られました。
そのApple Payも日本で導入されるのは早くて来年の２０１５年以降とまだまだ先の話です。
要するに、日本人が期待するようなおサイフケータイ機能、モバイルSuicaや楽天Edy、nanacoといったプリペイド型の電子マネーから、QUICPayやiDといった後払い型の電子マネーまで、すべてiPhoneでは利用できません。
日本のおサイフケータイは、海外のものと比べ非常に便利で使い勝手がよいものです。
コンビニをはじめとして様々な店舗で電子マネーを利用できます。特に威力を発揮するのが駅の改札。
これに慣れてしまうと切符の購入が非常に面倒に感じますし、急に電車に乗らなければならなくなった場合でもICOCAや Suicaは大変重宝します。
iPhoneでおサイフケータイが使えないから、2台持ちしている人までいるそうです。
今回は、iPhoneやおサイフケータイ、新しく発売されるドコモのデバイスについて取り上げ、そこから感じたこと思ったことを書いてみます。

■絶望的な「iPhoneでおサイフケータイ」

便利なおサイフケータイはなぜiPhoneで利用できないのでしょうか。おサイフケータイとはNTTドコモの主導で開発された近距離無線通信用チップ(FeliCa)を利用した電子決済サービスで、日本の携帯電話がガラパゴスと言われた時代に日本独自の進化を遂げました。
FeliCaは国際標準規格のNFCに分類されますが、iPhone6に搭載されたNFCとは規格自体が別物であり、Appleは「世界共通のグローバルモデル」を指向していますので、日本以外の国では普及していないFeliCaをわざわざ採用する可能性はかなり低く、iPhoneで日本のおサイフケータイ機能が使える日は来ないだろうと言われています。

■iPhoneをおサイフケータイ化する方法あれこれ

おサイフケータイを使いたいiPhoneユーザーの中には、電子マネーカードや交通系の非接触ICカードを使い、あの手この手でiPhoneをおサイフケータイ化している人がいます。
その方法を紹介します。
・電子マネーシールを携帯に貼る
Edy、WAON、nanacoなどの電子マネーシールをピタッとiPhoneに貼り付ける方法。
シールに厚みがあり、通常のケースには取り付けられず、見た目もイマイチなため、評判もよくありません。
・ストラップとして電子マネーのアイテムを取り付ける
Edyストラップは楽天Edyが使えるようになるデバイスです。 iPhoneにストラップとして取り付けて利用します。
・普通のiPhone用ケースに電子マネーカードを挟み込む
iPhoneと普通のiPhoneケースの間に電子マネーカードを挟んでおく方法です。簡単で、自分の好きなケースが利用出来るというメリットがありますが、厚みのあるカードは使えない場合があります。
・ICカードを複数枚収納できるiPhoneケースを使う
最近、最も流行っているのがこのICカードを収納できる iPhoneケースを使う方法。デザイン性に富んだケースもいろいろ発売されており、好きなものを選んで使用することが出来ます。
カードは差し込み式で出し入れも簡単で、逆さまにしてもカードが落ちないように設計されたものもあります。
こうしてみると実用的なのはやはりケースを利用する方法ですね。
中には「ジクロロメタン溶液を使って電子マネーカードの樹脂を溶かして回路部分だけを取り出しiPhone本体の中に仕込む」という荒業を使う人もいるそうですが、これはちょっと真似できませんよね。
iPhoneを可能な限り薄くスタイリッシュにした努力を無に帰す分厚いケースを、今は亡きスティーブジョブズは大嫌いだったそうです。
しかし、スマートフォンにケースを利用していない日本人は少なく、日本ではiPhoneの発売日と同時に300から 500種類くらいのケースが店頭に並び、ケースなどのスマートフォンの周辺機器市場は2200億円に成長すると言われているのが現実です。
iPhoneにはケースを使うのが当たり前、おサイフケータイも普及している、そんな日本でICカードを複数枚収納できる iPhoneケースが発明されたのは当然かもしれません。

■おサイフケータイを利用できるようになるドコモのiPhoneアクセサリー

先日、ドコモがiPhoneでもおサイフケータイを利用可能にするアイテムを開発したと発表しました。
それが「おサイフケータイジャケット01」です。
iPhoneに装着することでおサイフケータイの各種サービスが利用できるデバイスで、10月下旬よりドコモショップやドコモオンラインショップで販売されます。
もちろんドコモのiPhone以外でも使えるそうです。

■「おサイフケータイジャケット01」とは

「おサイフケータイジャケット 01」は、先ほど取り上げた ICカードを複数枚収納出来るケースなどとは違っていて、 FeliCa ICチップやBluetooth、バッテリーを内蔵した電池パックがセットになった小型デバイスです。
これを専用ケースにセットし、そのままiPhoneに装着することで、iPhone と一体化させることができるようになっています。
iPhoneに専用アプリ「おサイフリンク」をインストールし、Bluetoothでこのジャケットと接続すれば「iD」「QUICKPay」「楽天Edy」などの電子マネーサービスや、各種ポイントサービス、飛行機の搭乗券など、複数のおサイフケータイ対応サービスを利用することができるようになります。
iPhoneとは独立したデバイスであるため、機種変更してもデータ移行する必要もなく、対応ケースを替えるだけでおサイフケータイサービスを使い続けることができるのがメリットです。

■「おサイフケータイジャケット01」のスペック

・FeliCaモジュールのバッテリーにリチウムイオン電池（150mAh）を内蔵
・連続動作時間は約2.5カ月
（1日のBluetooth接続通信時間が1分、おサイフケータイの利用が10回の場合）
・電池残量がLED表示
・Micro USB 経由で充電
・本体サイズは約86×51×4.2mm　重さ約22g
・対応OSはiOS 7.1以上
・他社が販売する端末やSIMロックフリーの端末でも作動可能
・対応機種はiPhone 6、iPhone 6 Plus、iPhone 5s、iPhone 5c、　iPad Air、iPad mini Retinaディスプレイモデル。

■発売時点で対応する予定のサービス

・全日本空輸：スキップサービス（10月下旬）
・ヨドバシカメラ：ゴールドポイントカード（10月下旬）
・NTTドコモ：iD（12月）
・JCB：QUICPay（今年度内）
・楽天Edy：楽天Edy（時期未定）
・ローソン：ローソンモバイルPonta（時期未定）
利用している人間の多いモバイルSuicaなどに対応するのかが気になる所ですが、現時点では未定だそうです。
駅の改札をサッと通れるようになるところがおサイフケータイの一番のウリだと思っているので、これに対応できるかできないかで、売上が大きく変わると思うのですが、どうでしょうか。
駅の改札以外でも、慣れれば慣れるほど手放せなくなるのがおサイフケータイです。
おサイフケータイが無いからiPhoneに移行できないという人もいます。
ドコモの「おサイフケータイジャケット01」は、そういった人々の需要に目をつけた、ちょっと面白い商品だと思います。

■NFCより便利なiBeacon？

NFCやおサイフケータイの話ばかりしてきてあれなのですが、ここでちょっと気になることがあります。
Appleは「ユーザーにとってはNFCよりiBeaconのほうが便利」と主張しているんですよね。
iBeaconとは、BluetoothとiOS 7を活用することで、数十cm ～数mの範囲で通信することを可能にする仕組みです。
つまり、iBeacon は、NFCと違って端末をかざすという明示的な動作の必要がないということです。
iBeaconアプリの入ったiPhoneを持った人が、専用の機器が設置された店舗に来れば、そのユーザーが店舗のどのエリアにいるかということを認識できるようになり、レディースウエアのコーナーにいればレディースウエアのクーポンを表示させるということも可能になります。
アメリカのApple StoreにiPhoneを持って近づくと、iBeacon により店舗関連情報を受け取ることができます。
iPhone6にはNFCが搭載され、Apple Payが可能になりましたが、革新的な製品やサービスを世に送り出してきたAppleが本当にやりたいのは、従来からあるおサイフケータイみたいなiPhone を機械に近づけてピッとやるやり方ではなく、付近を通っただけで自動で通信されるようなシステムなのかもしれません。

■まとめ

「必要は発明の母」と言われるように、必要に迫られた時に発明は生まれるものです。
ICカードを複数枚収納できるiPhoneケースや、iPhoneでおサイフケータイを利用できるようにするドコモの「おサイフケータイジャケット01」などは、そうやって生まれたのだと思います。
しかし、真に革新的な発明は、人々が思いもつかなかった、つまり必要だと思うことすらできなかった製品やサービスを生み出すことではないでしょうか。
Appleは、これまでの常識や世間のスタンダードから逸脱した「アッと言わせる」製品やサービスを生み出し、それを新しいスタンダードにしてきた革新的な企業です。
おサイフケータイは非常に便利ですし、日本の技術や行き届いたサービスの表れだと思いますが、おサイフケータイに消極的な Appleは、もしかしたらもっと違う、今までにない製品やサービスを見せるつもりなのでは……とも期待してしまいます。
記載：クレアネット谷

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(次回につづく）